Săpunul Cheia, unul dintre cele mai vechi branduri românești, înregistrează de la începutul pandemiei COVID creșteri semnificative, puse pe seama schimbării percepției consumatorilor privind proprietățile acestui tip de produs. Marca are o istorie de peste 100 de ani, a fost folosită de soldații români în al doilea Război Mondial iar în perioada comunistă erau de notorietate glume precum „Vrei să cucerești Femeia? Folosești săpunul Cheia!”.